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保价控量促白酒市场回暖 中小酒企瘦身难或被洗牌_新浪财经_新浪网
发布时间:2017-01-04

广州日报讯 (记者林琳)茅台申请“国酒茅台”商标失败尚未影响市场行情。春节临近,白酒市场?#26377;?#20840;年上涨态势,攀上价格高峰,茅台飞天更从去年初的800多元涨至目前的1100元左右,个别商家市场价格甚至达到1200元左右。业内人士分析,今年白酒市场的保价控量直接促成市场的回暖,但同时行业洗牌也在加剧,预计2017年将有更多并购案发生,“瘦身”难的中小型企业将被“择优”收购。     

白酒市场价格   

?#20013;?#28072;一年   

白酒市场每年都有两波涨价,一次是中秋节,一次是春节,一般每次涨幅在10%左右。今年茅台的涨幅颇受关注。中国食品产业评论员朱丹蓬表示,中秋后他曾预测茅台飞天价格在春节前可达1130~1150元左右,预计普遍价格不会再高于此。   

与此同?#20445;朊?#21488;同属于白酒“第一军团”的五粮液、泸州老窖等也在上涨,而“第二军团”洋河、古井贡酒等也有涨价现象,但并不是全线或全国涨价,比如洋河在华东地区出现一定的涨幅,在西北地区就未有明显涨幅趋势。   

保价控量   

促白酒市场回暖   

记者从市场了解到,目前仍是“卖家市场”。一位酒商告诉记者:“市场接受涨价是由供求杠?#21496;?#23450;的,目前库存低,又有渠道和消费者的双重需求,反过来又刺激了涨价。大部分消费者能接受,因为这跟年三十外出吃年夜饭要加收10%~15%的服务费一样,中国人对于年节花多点钱还是比较能接受的。” 朱丹蓬认为,从目前行情看,白酒价格涨上去后短期再下跌的可能性不大。   

记者观察到,大部分电商平台的白酒也随行就市,出现小幅度的涨价现象,但相对市场价格来说还是稍低,只是为了冲量会有某些短期的促销活动。   

也有业内人士认为,目前的白酒市场并未真正回暖,还要看2017年春节后的市场表现才能下定论。   

而在朱丹蓬看来,2017年白酒市场还会继续回暖:“酒企尝到了保价控量的甜头,今年会将保价控量进行到底,更加精准控制渠道的价格杠杆、库存杠杆。”他认为,2017年将是更多白酒品牌洗牌的一年:“以前的中国白酒市场呈现金字塔型结构,2017年~2018年会慢慢变成橄榄形,中间粗、两头尖。”他解释,这说明中小品牌未来将进入剧?#19994;南?#29260;,而导火线是2016年9月以来包括玻璃、?#36739;洹?#21407;材料、辅料和物流和人工等成本的涨价。   

行业并购整合   

带来事件驱动机会   

据了解,目前中小品牌的酒企不断收缩阵线,比如业务集中在3个地级市的,收缩为1个地级?#23567;?#26377;业内人士透露,白酒行业的利润?#32454;擼?#21363;使营业额为1000万元的企业也能有几百万元利润,所以收缩阵线也能有一定生存空间,尤其是盘子小的小企业未来还能继续存活下去,而中小型酒企“瘦身”不容易,可能只能寻求被并购。但是,并不是所有酒企都符合被收购的条件。   

华安证券分析称,鉴于高端白酒企业清理渠道、控量保价,因此看涨高端白酒价格。而高端白酒价格上涨,将为二、三线白酒价格走高腾出空间,利好整个白酒行业,并重申白酒行业估?#31561;?#26377;提升空间,受益于控量保价和消费升级,一、二线白酒龙头?#23548;?#20170;年有望继续?#22836;牛?#21478;一方面行业并购整?#27927;?#26469;事件驱动机会。

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